年味最广州！老字号嘉年华燃动湾区消费新业态

　　1月24日至28日，2026年大湾区年味消费季在广州市荔湾区陈家祠广场、1906科技园举办。作为全国老字号嘉年华重点活动，以及广东“广货行天下”春季行动重要组成部分，本次活动携“广货行天下、年味最广州”的浓厚底蕴，按照“弘扬广州老字号、培育做强国潮经济”要求，打造一场集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴。

　　老字号矩阵集结，新品彰显活力

　　立足老字号活化传承与创新发展，本次活动集结了一批承载广府文化基因与时代活力的知名老字号企业参展。众多广州本土老字号品牌悉数亮相，同时联动粤港澳大湾区内各地特色老字号品牌，形成特色鲜明的品牌矩阵。

　　活动现场，广州老字号企业携新品亮相，展现老字号品牌在守正创新中的蓬勃生机与文化自信。王老吉推出面向全球的“国际罐”系列，以纤体罐身、中英双标识及四款国风配色诠释“东方色彩，世界表达”，展现“国民饮品”到“世界WALOVI”的国际化新范式；燕塘乳业发布覆盖低温与常温两大品类的“马年新春形象限定版”乳制品，将迎春花市元素、粤语吉祥语及生肖文化融入包装，彰显广府文化特色；珠江啤酒带来多款创新产品，包括升级款珠江纯生1997PLUS、融入凤凰单丛茶的茶啤酒、雪堡精酿水蜜桃味啤酒和苦瓜青瓜味原浆等，以风味创新吸引多元群体；双鱼体育携三大匠心之作登场，湾区十五运会纪念球融合赛事文化与岭南美学，成为盛会专属纪念载体；PROJECT Z底板以精湛工艺赋能专业体验，打造高性能运动装备；赛场大师WIN40+双鱼牛角三星乒乓球传承经典，凭奥运级工艺与稳定性能，衔接专业赛事与大众运动场景。

　　玩转岭南年味，赋能消费升级

　　活动现场设置多元互动体验环节，每日精彩不重样，让市民游客沉浸式解锁岭南年味与老字号文化。福运拓印、多彩漆扇等非遗手工体验项目，让群众近距离感受传统技艺魅力；南粤戏剧快闪、粤语金曲演出轮番登场，串联广府文化记忆，勾勒出“最岭南”的年味图景；参与抽奖还能解锁利是封、帆布袋、冰箱贴等新春好礼，沉浸式感受“商旅文体健”融合的消费新场景。此外，抖音本地生活达人现场打卡互动，引导群众深度参与，持续放大活动影响力。

　　为充分释放消费潜力，本次活动同步推出多重福利，构建起“体验+消费+传播”闭环生态：现场发放老字号专场餐饮消费券，单笔至高可减200元；云闪付APP扫码领取以旧换新国补，至高立减1500元；现场指定老字号商户通过银联二维码支付，可享满30元立减10元优惠，使用光大银联信用卡叠加至高立减20元；京东物流还为消费者提供7折寄递优惠，助力观众“即买即寄、空手出游”。玩转“老字号嘉年华”后，市民游客在抖音带话题“老字号嘉年华”发布相关内容，还能获得专属流量扶持，助力优质内容产出爆款，推动老字号品牌突破圈层限制，延续“广货行天下”推广优势。

　　深耕广货优势，构建消费生态

　　老字号是广货品牌的核心载体，是岭南文化的鲜活名片，更是促消费、稳增长的重要力量。本次活动以政府引导为核心、老字号主体为支撑、平台赋能为纽带，汇聚全国及大湾区优质老字号资源，构建“线上引流+线下体验+政策惠民”的立体消费生态。

　　以“国货潮品 焕彩焕新”为核心主题，活动联动陈家祠广场、1906科技园两大核心展区，一边是岭南古建与老字号雅致相融，多款创新产品集中亮相、亮点纷呈，一边是新潮园区与老字号双向赋能，尽显广府韵味与时代气息。活动期间，近70家老字号集中展示品牌魅力与创新成果，通过多元互动、重磅福利与传播赋能，助力广货老字号进一步拓展市场。

　　广州市商务局有关负责人表示，本次活动既是整合做强消费品牌、弘扬广州老字号的具体举措，也是“广货行天下”行动的深化拓展，为广州老字号企业提供了展示创新成果、拓展市场空间的平台。下一步将推动老字号在传承中创新、在创新中发展，更以文化为纽带激活大湾区消费协同潜力，打造商旅文融合消费新场景，为广州建设国际消费中心城市增添新动能。

　　（记者 黄舒旻 通讯员 穗商务宣）