2026年03月19日 来源：南方日报
3月18日，省生态环境厅召开新闻通气会，解读由省生态环境厅与省委宣传部联合印发的《“媒体+”赋能粤港澳大湾区美丽中国先行区建设行动方案（2026—2027年）》（以下简称《方案》），以高品质生态环境为广东在推进中国式现代化建设中走在前列提供有力支撑。
《方案》明确总体目标，即发挥媒体信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，推动“媒体+”转化为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力。通过打造“粤来粤美”核心IP，实现媒体宣传与生态环境工作深度融合、同向发力、双向赋能。
《方案》基于媒体深度变革与生态文明建设双重需要
“这是全国首个省级层面出台、以‘媒体+’赋能美丽中国先行区建设的系统性政策文件，是广东率先探索生态环境保护与媒体深度融合发展的创新性举措。”省生态环境厅副厅长周国英介绍。
通气会上，省委宣传部有关业务处室负责人进一步介绍，印发《方案》是基于当前媒体深度变革和生态文明建设的双重需要。《方案》是推动主流媒体系统性变革的务实举措，将“媒体+”模式向生态文明领域延伸，发挥媒体信息传播、资源整合等优势，打通绿水青山向金山银山转化的通道，同时也为媒体自身转型提供契机。
《方案》提出，到2027年，要推动实现绿美广东生态建设、生态文化繁荣发展、全民行动广泛参与、媒体深度融合转型四大工作目标。为实现这一目标，《方案》系统提出六大任务。
其中，突出思想引领，《方案》明确，要强化“媒体+思想传播”，着力凝聚生态文明建设共识。联合多方共建广东生态文明研究智库，提炼美丽中国建设广东实践的经验做法等；结合美丽广东建设成功案例，面向党政机关、企业、学校、社区、农村开展习近平生态文明思想大宣讲活动。
《方案》还提出，通过多种形式加强宣传，其中要集中力量办好六五环境日国家主场活动，同步构建“粤来粤美”传播矩阵，全媒体联动打造“粤来粤美”核心IP宣传品牌。
打通生态产品价值转化“最后一公里”
以媒体链接赋能发展，推动生态优势转化为发展优势，是《方案》的重要着力点。“媒体是生态价值实现的‘连接器’和‘助推器’。”省生态环境厅宣教科技处处长罗林生介绍，《方案》明确，要强化“媒体+生态价值”，探索“两山”转化多元路径。
《方案》提出，推动生态品牌建设和市场拓展，将生态旅游、海洋牧场、森林康养、林下经济等作为重点，鼓励有条件的地市生态环境部门联合有关部门探索打造线上生态产品“超市”。围绕“媒体+生态+文旅”，打造发布美丽广东地图和特色旅游精品线路等。
《方案》还提出，开展生态体验直播宣传。策划沉浸式体验活动，探访有机茶园、湿地农场、海洋牧场等生态产区，推动生态体验跨界直播带货，打通生态文明宣传与生态产品价值转化的“最后一公里”。
发展绿色生产力，产业支撑是基石。《方案》要求，强化“媒体+环保产业”，推进绿色低碳发展高地建设。
在推进生态环保技术创新转化方面，《方案》提出，发挥媒体“雷达”作用，组织发布相关技术需求痛点、权威科研机构可转化成果信息和污染防治技术指导目录；通过举办生态环保科技对接活动，精准匹配技术供给与市场需求。
《方案》还强调，助力生态环保产业高质量发展，建立生态环境科技产业交流展示平台，宣传推介优秀案例。鼓励举办生态环保产业创新大赛，挖掘一批新产品、新模式和新做法。加大生态环境治理项目的谋划力度，切实推动实施一批补短板、强弱项、固底板、扬优势的重大工程、重大项目。
构建全民共建共治共享格局
生态文明建设需久久为功、内化于人。
《方案》强调“媒体+生态文化”，厚植生态文明建设内生动力。研究传承广东特色生态文化，开展南粤生态环保史、珠江流域生态文化等专题研究，系统梳理宣传生态治理文化案例。持续办好广东省高校生态文化节、广东省青少年环保创意大赛等活动，组织开展“粤来粤美”美丽广东短视频比赛、摄影比赛等。
打造粤港澳大湾区美丽中国先行区，更需全民参与。省环境保护宣传教育中心主任黄慧诚介绍，《方案》明确，强化“媒体+生态惠民”，构建全民共建共治共享格局。
在推动生态环保为民惠民方面，《方案》提出，依托互联网等多元化平台渠道，畅通群众身边环保“烦心事”从群众到媒体再到政府的通达办理机制。发挥舆论监督作用，对民意较大的环境污染和生态破坏典型案例，通过媒体曝光、在线问政等手段监督责任主体整改，将环境“问题清单”转化为“幸福清单”。
在倡导绿色低碳生产生活方式方面，《方案》提出，积极发挥新时代文明实践中心（所、站）、社工站、社区委员会、业主委员会等基层阵地平台作用和群团组织广泛动员作用，推动开展“美丽中国，我是行动者”等特色活动。
立足湾区、面向世界，《方案》强调“媒体+交流合作”，深入开展生态环保国际交流。发挥媒体外宣作用，依托联合国气候变化大会等平台，利用2026年APEC会议在深圳举办的契机，讲好生态文明广东故事，加强国际交流合作，积极推动全省环保装备、技术、服务和标准嵌入国际循环。
《方案》还提出，主流媒体要推动粤港澳大湾区合作交流。策划“美丽湾区”全球传播行动，依托主流媒体的港澳站点、外宣平台等，探索联合港澳媒体共同开展专题宣传。共同打造中国生态纪录片拍摄创作高地，推动粤港澳大湾区生态环境优秀案例参评国际奖项，塑造宜居宜业宜游的国际一流湾区形象。
（记者 张子俊 陈薇 曾良科）
扫一扫，分享到微信朋友圈
扫码分享
扫码关注微信