游客数量与旅游收入创新高！广东春节假期文旅经济领跑全国

　　假期旅游数据，是观察区域经济活力的一项重要指标。2026年的春节假期长达9天，广东文旅市场交出了一份亮眼成绩单：据广东省文化和旅游厅初步测算，全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%，两项核心指标均创历史同期新高，稳居全国首位。银联商务、携程等大数据平台监测显示，广东旅游人次和旅游消费均领跑全国，文旅消费对全行业消费金额贡献度达72.7%，同比提升6个百分点，为全省经济“开门红”注入强劲动能。

　　客源结构优化

　　人均花费同比增长5.4%

　　外国游客增长四成

　　春节假期前期，随着“请到广东过大年”系列宣传推介活动开启，广东文旅频繁亮相海内外一线城市交通枢纽，在北京、上海、哈尔滨国际机场，在马来西亚、韩国国际机场，从非遗快闪到绚丽广告屏，高频率广覆盖地展现广东文旅魅力。

　　紧抓市场机遇做好宣推之余，“超长假期、气候宜人、反向过年”等客观利好因素，不仅让广东接待游客数量和旅游收入双双位居全国第一，旅游收入、接待游客规模及人均消费增速上均表现突出，人均花费达980.4元，同比增长5.4%。

　　“入境游”是广东春节文旅市场的一大亮点。假期期间，全省接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，占全省游客比重提升至7.6%。其中，外国游客达107.1万人次，同比激增42.2%，增速居入境四类人群之首。泰国、马来西亚、日本、越南、韩国游客位列前五。深圳跻身携程海外游客最喜爱的广东目的地首位，被外国游客票选为“广东年味目的地”榜首。

　　与此同时，省际游客市场增长显著，接待省际游客1346.7万人次，同比增长12.2%，占全省游客的15.6%。东部地区游客最多（542.6万人次），东北地区游客增速最快（21.1%）。浙江、广西、江苏、湖南、四川成为省际游客主要来源地。“反向过年、来粤团圆”成为春节新风尚，越来越多在粤工作者接家人来粤共度新春，带动家庭游、休闲游、年俗游火爆。

　　“广东春节假期的市场繁荣不再仅仅依赖于游客数量的简单叠加，而是呈现出客源结构优化、消费层次深化与区域联动增强的立体化图景。”华南师范大学旅游管理学院教授李军观察到，入粤游客规模的大幅提升，特别是入境与省际游客的快速增长，标志着广东作为旅游目的地的吸引力和辐射力迈上新台阶。

　　消费结构优化

　　“文旅消费+”成为拉动内需重要引擎

　　随着交通网络日益完善，珠三角与粤东粤西粤北联动愈发紧密。春节假期，粤东、粤西区域接待游客分别达1212.5万人次和972.9万人次，均同比增长12.2%，占比分别提升0.5个和0.4个百分点。广湛高铁开通后，粤西接待省内跨市游客增速最快，达17.5%。广州、佛山、清远、惠州、茂名成为省内跨市游热门目的地。

　　住宿市场同样火爆。全省过夜游客占比达23.6%，提升2.1个百分点。携程数据显示，广东酒店订单量同比上升76%，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的增速包揽前三，多个地市出现“一房难求”。

　　来粤游客主要把钱花在哪儿？抽样调查结果显示，餐饮、交通、购物占据游客花费前三，分别占比28.4%、26.6%和21.6%。中远程游客增长拉动交通花费占比提升5.2个百分点；过夜游客增加带动住宿花费占比提升0.9个百分点。李军分析称，消费构成中，“餐行购”持续占据主导，反映出文旅消费与本地商业、交通物流、特色产业的深度融合，已形成拉动内需的重要引擎。

　　受春节罕见高温影响，游客滨海出游意愿高涨。此外，全省4A级及以上景区接待游客2825.5万人次，同比增长12.5%，其中5A级景区接待519.9万人次，增长11.8%。

　　在“百千万工程”持续推进下，广东乡村面貌焕然一新，旅游接待能力大幅提升。春节假期，全省接待乡村旅游游客4293.7万人次，同比增长7.7%，占全省游客近半（49.6%）；100个乡村旅游点和历史古村落接待游客401.5万人次，增长14.3%。

　　融合效能提升

　　文化科技融合

　　让“可观看”变“可体验”

　　春节假期，越来越多海内外游客领略了岭南年味的魅力。在业界人士看来，广东独特的文化魅力和科技实力成为吸引游客的关键。春节期间，广东省文旅厅携普宁英歌队、香云纱、广彩、广绣等“广货”远赴俄罗斯、西班牙参加“欢乐春节”活动，向世界展示岭南文化。省内非遗街区、民俗体验热度高涨，潮汕英歌舞、客家围屋年俗等吸引大批游客前来“寻味地道年味”。

　　深圳作为科技之都，更成为外国游客体验“科技+年味”的首选地。在“广货行天下”春季行动带动下，华强北全域春节营收同比增长35%。引领消费热潮的“AI八骏”榜单（涵盖无人机、机器人、AI眼镜等品类），成为市场风向标，带动AI眼镜销量激增70%—80%，近两个月科技产品销售额较平日增长超30%。这股消费热浪从电子卖场延伸至周边餐饮、美妆、密室逃脱等业态，实现了“宣、文、旅、商”贯通，带动商圈酒店入住率显著提升，生动诠释了深圳“硬核科技”与“温暖年味”的完美融合。

　　惠州水东街、祝屋巷的特色市集以及各县区非遗馆的“非遗馆里过大年”活动、特色市集等，通过沉浸式体验、非遗手作、年味市集等形式，将非遗融入烟火气节庆消费场景，全市文博场馆接待游客超30万人次，创历史新高，实现传统文化活态传承与文旅消费有机统一。

　　“深厚的侨乡文化、非遗技艺与地道美食构成独特吸引力，使广东成为体验岭南年味的核心目的地之一，显著带动了当地消费与服务业的活力。”李军表示，春节市场的火爆，证明了以文旅消费为代表的服务业在激发内需潜力、提升经济活力方面的关键作用。

　　专家观察

　　华南师范大学旅游管理学院教授李军：

　　广东文旅经济正在发生结构性变革

　　这份繁荣景象反映了消费市场的强劲复苏，更深刻揭示了广东文旅经济正在发生的结构性变革，其发展路径与2026年初广东省高质量发展大会所倡导的“制造业与现代服务业协同发展”战略高度契合，展现出产业升级与消费引领的双重动能。

　　文旅经济的繁荣与制造业升级并非两条平行线，而是可以相互赋能。蓬勃的文旅市场为“广货”提供了绝佳的展示与销售场景，推动了文创产品、特色美食、智能装备等与文旅体验的深度融合，反向刺激相关制造业的研发设计与品牌提升。同时，文旅产业对住宿、交通、智慧管理等领域提出的高品质要求，也倒逼着相关基础设施与配套服务的升级，这本身就是一个庞大的服务业市场，并能带动建筑设计、智能科技、绿色环保等生产性服务业的发展。

　　展望未来，广东文旅经济如何实现从“火爆一时”到“持续繁荣”的跨越？关键在于将春节假期积累的“流量”转化为高质量发展的“增量”。他建议，持续推动文旅产品业态的升级，深化“文旅+”融合模式，积极培育低空旅游、数字体验、主理人经济等新业态、新场景。同时，着力优化供给结构，特别是在住宿等关键环节缓解假日供需矛盾，提升服务质量与游客体验，维护健康的市场秩序。文旅产业的高质量发展，不仅丰富人民群众的美好生活需要，更能有效促进消费、带动就业、赋能城乡区域协调发展，成为广东巩固经济回升向好态势、构建现代化产业体系中的重要支撑力量。

　　地市实践

　　广州

　　花市灯会烟花汇

　　广府年俗味最浓

　　围绕“广州过年 花城看花”主题，广州策划推出了超过2000场的文旅活动，打造“年味最广州”的城市氛围。据初步统计，广州位列多家在线旅游平台春节热门旅游目的地前三，节日期间接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元，同比分别增长9.3%、11.6%，顺利实现“开门红”。

　　深圳

　　赛博年味潮流起

　　反向过年在鹏城

　　深圳文商旅体深度融合，以赛博年味为代表的多元场景引爆市场。作为一座移民城市，深圳将“反向过年”玩出了新花样，推出电影主题打卡专线，围绕电影取景地，策划推出“滨海纵贯线”等四条主题Citywalk线路。入境游热度也迅速攀升，从“过境地”加速转变为入境游客的“首选打卡地”与“消费目的地”。

　　珠海

　　海滨海岛年味浓

　　港澳联动热度高

　　滨海风光是珠海的一大特色。作为珠海的旅游名片，情侣路浪漫风情海岸带持续火爆。据香洲区文化广电旅游体育局统计，2月17日至19日，情侣路沿线主要景点日接待游客均超30万人次。港珠澳大桥游热度再创新高，热门时段游览票提前售罄；粤港澳海上花市在港珠澳大桥珠海公路口岸入境平台开市。在横琴岛，横琴长隆国际海洋度假区以“海洋宇宙”新春主题引爆市场；横琴丽新创新方内的国家地理探险家中心推出“马年趣探险”系列活动；星乐度露营小镇举办“星奇唤醒”琴澳新春嘉年华。珠海各大海岛联动打造沉浸式新春体验。

　　汕头

　　过夜游客成为主流

　　2026年春节假期，汕头用非遗民俗点燃年味、凭潮汕美食满足味蕾、以全域联动汇聚人气，成为全国最热门目的地之一。

　　汕头文旅不仅赢在“量”，更胜在“质”，客源版图持续扩张，过夜游客成为主流，彻底打破以往“一日打卡”的过境游模式，迈入“深度游”新时代。

　　佛山

　　传统民俗潮流化

　　岭南年味“火”出圈

　　在佛山，传统民俗的潮流化、数字化表达“点燃”春节文旅市场。2026年春节假期9天，全市A级旅游景区共接待游客453.83万人次，较去年春节假期增长16.01%，营业收入21730.08万元，增长10.26%。

　　醒狮表演、粤剧表演、行花街……一众广府传统年俗与近年来流行的“国潮”元素融合，杂技、音乐演奏、财神NPC巡游送福等活动场景提供丰富“打卡”素材，借助社交媒体多维宣推，让“最岭南”的年味不断“出圈”，祖庙博物馆、西樵山“岭南飘雪”、顺德美食庙会等人气旺盛。

　　韶关

　　“旅游+”业态全面开花

　　韶关紧扣“旅游+”融合模式，推出“旅游+科技”（无人机光影秀、无人机焰火晚会）、“旅游+非遗民俗”（曹溪年味集）、“旅游+温泉康养”等多元体验，传统景区注入新动能，曹溪文化小镇、丹霞山等目的地领跑市场。

　　河源

　　打造沉浸式客家年

　　河源以非遗为媒，打造“可玩、可感、可带走”的沉浸式客家年。全市推出100多项文体旅活动，非遗互动体验成为“主打牌”，源城区开展竹筏龙船巡游，南园古村开放“非遗工坊”手作体验，龙川县以乡镇特色IP形象串联各镇非遗民俗，把非遗从展馆、舞台搬到游客身边，让游客深度参与和体验客家文化，搭配文旅消费券，有效带动民宿市场和乡村游增长。

　　梅州

　　“非遗+科技”点亮客都新春

　　春节期间，梅州以“非遗+科技”融合点亮“客都”新春。在院士广场，国家级非遗“烧火龙”与创意烟花、1200架无人机造就的光影秀等现代景观共同上演，为市民游客呈现了既传统又炫酷的视觉盛宴，客家年味在科技赋能下焕发出全新魅力；在平远县，无人机秀中呈现脐橙、五指石、世界第一天然卧佛等本土元素，突出“科技光影+生态优品”特色。

　　惠州

　　一湖两江烟火气

　　两山引领康养热

　　今年春节，以西湖、水东街、祝屋巷为核心的“一湖两江荟客厅”，成为惠州新春打卡的必到之地。第十六届“岭南万户皆春色”新春灯会累计接待游客60.3万人次。水东街与祝屋巷双街联动，点燃夜间消费热潮。218最美旅游公路沿线高端民宿热度爆棚，过云山居、东坡十六乐事等除夕至正月初四连续5天满房。2026年春节假期，引领区累计接待游客超130万人次，占全市游客总量23.4%。

　　汕尾

　　活化非遗创新年俗

　　汕尾以“非遗活化+年俗创新”为路径，整合全市9项国家级、30项省级和75项市级非遗资源，精心策划文艺演出、民俗传承、体育健身、惠民消费等多个领域的文旅体活动200多场，构建全方位、多层次的文旅体验体系，有效激活假日旅游消费潜力，持续提升“大湾区宝藏滨海度假城市”“好海水，在汕尾”文旅品牌影响力，让市民游客沉浸式感受浓郁年味与本土文化魅力。

　　东莞

　　潮流都市打造“制造美学”

　　在东莞，“制造美学”概念与潮流都市进行完美“联姻”。2026年春节九天假期期间，全市累计接待游客573.71万人次，较2025年春节假期八天增长9.8%，累计实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9%。

　　东莞策划近400场活动，发放40万元文旅消费券，举办“游购东莞·体验制造美学”促消费活动，推出五条精品线路，带市民游客逛工厂、淘好物，将城市制造业优势创新性转化为文旅消费场景；依托岭南美术馆及美术馆联盟资源，“马文化”、制造美学等一系列主题美术展览也在举行，配套美育活动，打造亲子家庭好去处。

　　中山

　　广货推广与文旅宣传齐头并进

　　中山以全媒体矩阵传播塑造城市形象，精准开展促消费活动，驱动文旅市场提质升级。中山以强大“宣传攻势”促消费，策划组织“广货行天下·中山百货进上海”“广货行天下·中山百货进深圳——深中同城·好物共享”活动，联动央媒、主流电商平台，实现线上线下总销售额超2.76亿元，并达成30亿元合作签约额。从“广货”到“中山制造”，从商品品牌到文旅目的地吸引力，城市发展“能见度”全面提升，并转化为市场的“真金白银”。

　　江门

　　头部景区打造“现象级”爆款

　　在江门，头部景区打造“现象级”爆款，搭配全域联动，掀起文旅消费热潮。5A级景区开平碉楼文化旅游区举办“马年吉祥，碉楼有喜”和“泮村灯会展演进景区”活动，让游客深度体验开平年例；江门开平赤坎古镇投入3000多万元升级产品配套，不断重塑游玩体验，推出非遗打铁花、马年烟花、音乐会等各类展演。知名目的地带动下，周边高端品牌住宿设施和精品旅游民宿入住率，形成核心驱动、多点开花的增长极。

　　阳江

　　年味中感受海丝文化魅力

　　阳江滨海旅游、乡村游、民俗体验等热点项目持续火爆，文旅消费潜力有效释放。滨海旅游持续走俏。海陵岛依托“南海Ⅰ号”品牌效应，广东海上丝绸之路博物馆人气火爆，游客积极参与“跃马寻踪”寻宝活动，在文物探秘中感受海丝文化魅力。

　　湛江

　　全民健身成最亮底色

　　2026年春节假期，湛江文旅经济喜迎“开门红”，入选全国“年味儿”小城前三，微信搜索量增速位居榜首。

　　在亮眼的数据背后，最令人瞩目的亮点是全民健身热潮涌动，体育活力成为新春最燃底色。作为“跳水之乡”与“足球之城”，湛江充分发挥体育名片优势，将运动过年融入传统节庆。从市级的“贺岁迎春杯”非遗群英会武术展演，到各县区的“迎春杯”足球、篮球、羽毛球等系列赛事；从镇村两级的“村超”“村BA”火热开赛，到欢乐跑、新春运动会等全民健身活动蓬勃开展，城乡各地赛事连连、喝彩不断。

　　茂名

　　农文旅赋能新春文旅新IP

　　春节期间，茂名立足“山海并茂、好心闻名”的城市特质，以“百千万工程”为牵引，整合山区、滨海、乡村等各类文旅资源，推出近百场特色活动，打造了一批具有茂名辨识度的新春文旅IP，为市民游客呈上了一场场文旅盛宴。

　　肇庆

　　打造景城一体夜游新名片

　　肇庆千年古城墙“变身”沉浸式光影舞台，“古今交融、景城一体”打造夜游新名片。在“灯火是端州”第二届光影艺术嘉年华中，端州区府城遗址公园每晚上演3D光影秀，古城墙承载现代科技，演绎端州千年历史文脉；在2026肇庆首届环星湖中华彩灯嘉年华中，26个沿七星岩景区布局的主题灯组打造“移步换景、景随灯动”的沉浸式体验。白天游山水、遗迹，晚上看景致在灯光中换新颜，“夜游经济”大幅拉长文旅消费时长、提升消费品质。

　　清远

　　头部景区创新引领优势凸显

　　清远以头部景区引领创新，市场规模与消费金额领先优势突出。清远接待游客总量和旅游总收入均居粤北五市之首。以清远长隆、古龙峡、熹乐谷等为代表的头部景区聚焦自身核心优势，通过“五大非洲神兽闹新春”寻踪探索之旅、全时全域丛林情景演艺等场景创新和新产品导入，极大激发市场热情，不仅吸引了大量省内外游客，更有力拉动了过夜游和高品质消费。

　　潮州

　　多维营销持续点燃热度

　　2026年春节期间，潮州在线旅游市场实现稳健增长，跻身2026春节节中特色年味游TOP10目的地第三名，上榜“2026春节年味指南”20大年味城市第二位，位列境内游热度增长显著目的地前十名。潮州通过多维推介营销，持续点燃城市热度，数百项特色活动，以及优惠政策叠加，有效提振旅游消费，凭潮州文化出圈，靠特色供给留客。

　　揭阳

　　烹制年味浓郁的古城文旅盛宴

　　揭阳以一座“活起来”的千年古城为核心引擎，围绕“逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食”精心烹制了一场年味浓郁的文旅盛宴。1900多场活动让这座粤东古城热度空前，不仅点燃了市民游客的出游热情，更让揭阳的文化魅力从街头巷尾舞动至大洋彼岸。

　　云浮

　　高品质度假产品受热捧

　　云浮高品质度假产品受热捧，过夜游市场活力强劲。云浮一众重点酒店、民宿入住率表现抢眼，以2月21日（正月初五）为例，全市42家重点单位中，有7家入住率达100%，集中在新兴县。全市温泉康养、乡村住宿目的展现出强大的市场吸引力，体现了云浮在生态度假产品上的核心竞争力。