政策加大扶持 广东电子竞技产业 品牌效应日趋凸显

2025《穿越火线》夏季总决赛在深圳举行

　　2025年5月，广东在第二十一届文博会期间推出《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》，以产业布局、人才培养、场馆建设、科技赋能等为重点，引发行业关注。

　　如今，“政策包”出台落地满一周年，腾讯、网易、趣丸科技、库洛游戏等多家企业，就人才培养、赛事落地、科技赋能等方面，对其内容给予了积极反馈，顶级赛事、品牌活动影响力持续扩大。

　　赛事搭台，从顶级盛宴到全民狂欢

　　“如果说内容是根基，那赛事就是流量入口和商业载体。”腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超认为，在当前，电竞赛事运营普遍存在两个痛点：一方面，大型赛事落地成本高、配套要求高，筹办压力大；另一方面，下沉赛事、本土赛事比较零散，没有形成完整体系。“而扶持政策把赛事体系单独拎出来，做系统性规划，效果非常好。”

　　过去一年，腾讯就有多项重磅赛事密集落地广东，并联动城市打造文旅消费新场景，放大电竞的多元价值：《穿越火线》夏季总决赛联动万象天地、人才公园等地标打造科技风主题街区和沉浸式IP线下展览，在深圳引发热潮；《金铲铲之战》更是首次将电竞赛事搬进广州塔，进行无人机与灯光秀联动，让广府文化与电竞激情在夜空中跨界交汇。

　　网易电竞相关负责人则分享了《永劫无间》世界冠军赛总决赛在深圳湾体育中心的盛况。比赛期间，超1.4万名观众现场观赛，其中跨省观众占比高达73%，本省跨城观众占比超24%。比赛期间，场馆周边重点商圈及酒店客流迎来大幅增长，春茧体育馆合作商圈客流量同比提升34%。随后举办的选手签售会、大型线下嘉年华等《永劫无间》系列活动直接和间接带动消费近5亿元。

　　更具里程碑意义的是，广东正全力打造属于自己的全民赛事IP——“电竞粤超”。这项覆盖全省21个地级市的联赛设置《王者荣耀》《无畏契约》两大竞赛项目，总奖金超百万元，采用全民海选、城市巡回、赛区对抗、总决赛逐级晋级模式，举办线下赛事超50场，同步开展电竞文旅、城市对抗、全民参与等配套活动，推动电竞赛事下沉基层、融入商圈、联动文旅，激活俱乐部运营、选手培养、赛事制作、直播传播、商业开发全产业链。

　　趣丸科技正是“电竞粤超”的“梦想合作伙伴”。趣丸科技总裁助理兼公共事务部总经理刘静雯透露，4月25日，趣丸科技旗下TT电竞的职业选手与高校选手展开1v1对决，这是赛事首次与职业俱乐部联动。“政策鼓励搭建多层次赛事网络，这正是我们深度参与的核心动力。”

　　人才筑基，破解行业痛点

　　高端人才紧缺、选手职业周期短，曾是制约电竞产业发展的突出问题。广东省此次发布的“政策包”则明确支持“省内高校、职院（技校）开设电竞相关课程，加强产学研联动，培养电竞选手、教练、裁判、解说等专业人才，满足电竞产业发展需求”。

　　趣丸科技方面表示，其早已与广州体育学院等高校建立产教合作，去年还与中山大学旅游学院达成合作，趣丸科技副总裁兼TT电竞俱乐部CEO刘一非被聘任为专业硕士行业导师，电竞管理实践系统性进入顶尖高校课程体系。同时，公司持续为选手、教练及从业者打通从青训到职业、从职业到再教育的完整成长通道。网易电竞则依托联盟基地，在赛事制作、直播经纪等环节培养了大量专业人才，形成以赛育人的良性循环。

　　在政企协同发力下，越来越多电竞人才正在闪耀国际舞台。刘静雯举例称，去年5月，其旗下的TTG战队在英雄亚冠ACL王者荣耀项目总决赛中夺冠；7月，在沙特电竞世界杯上，该战队又历史性地夺得世界杯亚军。

　　AI大模型落地，科技催生新体验新业态

　　“推动科技赋能与产业融合”，政策对前沿科技创新与算力扶持的重视，正在催生“电竞+AI”的化学反应。

　　网易电竞相关负责人强调，AI大模型等前沿技术在电竞场景的落地具有重要作用。通过大量“投喂”比赛和游戏数据来训练实时胜率预测AI模型，可以让其在比赛过程中实时分析选手的表现和比赛的走向，自动化、可视化地呈现给观众，让观众能清楚感知到哪一方的表现更优异，有利于引导观众持续观赛。

　　“除此之外，AI通过抓取观众弹幕中的热点词汇，可以知道用户当下的关注点，并生成对应的回答。”网易电竞相关负责人总结道，AI大模型可以让观众更便捷地看懂比赛，并通过强互动的方式提供沉浸式的观赛体验。而趣丸科技同样将AI落地到赛事现场。其利用自研的“天谱乐大模型”，为“电竞粤超”量身打造主题曲，探索“电竞+AI”的深度融合新场景。

　　完整产业链成为精品内容沃土

　　“近年来，电子竞技作为新兴的体育项目，在全球范围内迅速发展，成为连接科技、文化、体育的重要桥梁。中国电竞产业更是异军突起，成为全球电竞市场的重要力量。广东是全国游戏企业和产品最为集中的地区之一，早已在电竞领域布局多年，形成了完整的产业链和浓厚的电竞氛围。”网易电竞相关负责人总结道。

　　在区位优势基础上，“政策包”对原创精品的大力扶持，让企业敢于在内容上“慢下来、沉下去”。余睿超说：“我们一直认为，内容是电竞产业的根基。政策明确鼓励企业按照赛事标准研发电竞产品，将传统文化、本土文创与电竞产品深度融合，同时对本地研发的电竞产品予以专项扶持。这为我们打磨高品质、有文化辨识度的电竞精品提供了支撑。”

　　依托政策红利，其自研新品《三角洲行动》日活跃用户已突破5000万，公司也正为其搭建专业化、体系化的电竞赛事体系，打造从广东原创走向全球舞台的新电竞品牌。

　　规模稳步增长、结构持续优化、精品不断涌现、出海提质增效、文化深度融合、治理规范有序……广东电竞“政策包”正一项项转化为可感可知的发展实绩。站在一周年节点回望，广东电竞已然跑出“加速度”，随着政策效应的持续释放，广东从“游戏大省”到“电竞强省”的跃迁路径愈发清晰，政策红利正源源不断转化为企业发展的实际动能。

　　大型赛事落地推动电竞与城市发展深度融合

　　“这次无畏契约活动在广州塔下面举行我觉得很有意思，这次和朋友来玩得很开心！”在今年春节前，V26无畏巡回广州站暨2026无畏契约冠军巡回赛CN联赛启点赛“花式开瓦”主题派对在广州塔二层珠江观景平台开启，活动吸引了大量的年轻电竞爱好者前来打卡，同时也从活动中体验到广府文化。

　　在业内人士看来，从大型电竞赛事到与本地文旅结合的玩家活动，电竞正成为城市发展的新动力。

　　“政策鼓励顶级赛事和特色赛事双轨发展。如果说内容是根基，那赛事就是流量入口和商业载体。”在腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超看来，去年文博会期间，广东围绕文化产业高质量发展，针对电竞产业出台高规格专项政策，对赛事的落地和产业的发展具有重要的推动作用。

　　余睿超认为，当下正在火热推进的电竞粤超，就是扶持政策落地的标杆。“电竞粤超立足广东本土，自带岭南文化特色，群众基础浓厚，是典型的大众化特色赛事；同时，按照职业赛事标准推进，与地方文旅发展深度结合，致力于推动岭南文化走向全国、走向全球。”余睿超表示，全力协助办好电竞粤超，保障好其中的《王者荣耀》《无畏契约》等核心赛事，是腾讯落实“政策包”的重要举措。

　　值得留意的是，在“政策包”的大力推动下，多项电竞大赛密集落地广东，并且实现了电竞与城市发展的深度融合。

　　“在‘政策包’的加持下，省市有关部门对赛事报批、场馆配套、安保交通、文旅联动等进行了统筹保障，赛事运营成本下降明显，赛事品牌越做越大、越做越响。”据余睿超介绍，过去一年，腾讯在广东落地的重磅赛事包括《穿越火线》夏季总决赛、《英雄联盟》LPL总决赛、《金铲铲之战》春季赛全国总决赛等，吸引了众多观众线下观赛。“在政策支持下，我们不仅是办好比赛，更是以赛事为载体，联动城市打造文旅消费新场景，放大电竞的多元价值。”

　　在业内人士看来，这些实打实的成果，不仅帮助广东游戏电竞产业发展迈上新台阶，也将持续释放新经济业态为城市发展带来的巨大势能。

　　（记者 周妤洁 叶丹 王俊涛 葛政涵）