发力“首店经济”！广州拟对国际品牌首店落户给予最高500万元奖励

　　培育国际消费中心城市，发力“首店经济”，广州使出新招。

　　为了加快广州商业品牌首店首发经济发展，着力将广州打造成国际国内品牌集聚地和本土品牌孵化地，进一步激发时尚消费、品牌消费，日前，广州市商务局在其官网发布了《关于鼓励发展首店首发经济的若干措施（公众征求意见稿）》（下称《若干措施》）。

　　《若干措施》共分5部分、18条，涵盖优化首店营商环境、搭建全方位平台、加快培育首店首发、完善配套服务、细化政策实施等方面，全方位推动“首店经济”为广州消费市场注入新的“血液”与活力。

　　根据《若干措施》，广州将开启首店、首发的“绿色通道”，并对符合条件的品牌开办方给予最高500万元金额支持。

　　优先引导首店入驻“5+2+4”商圈

　　《若干措施》首先提出，要深化“放管服”改革，优化首店营商环境，包括建立推进首店经济发展联席会议制度、提升品牌新品通关速度等。

　　其中提出，开启首店、首发的“绿色通道”，对品牌在首店入驻、开业及新品发布中所涉及的规划建设、项目选址、消防、登记注册、注册商标专用权保护、食品经营、城市管理、商演、广告设置等事项实施“一窗受理”、靠前服务，协助品牌首店解决落地经营和举办活动的难点问题，缩短办理时限。

　　对有选址需求的全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、广州首店的国际品牌所属企业或授权代理商，《若干措施》明确，由商务部门进行选址指导服务或对接商业设施运营方；优先引导品牌首店入驻国际消费中心城市构建的“5+2+4”商圈，即天河路—珠江新城、长隆—万博、金融城—黄埔湾、白鹅潭、广州塔—琶洲、北京路—海珠广场、上下九—永庆坊、广州北站—白云机场、广州南站、南沙湾、广州东部交通枢纽等。

　　硬件载体方面，鼓励各区通过城市更新、改造提升传统商业街区、盘活社区商业资源等方式，加快培育引进国际首店、国潮首店、老字号首店、时尚品牌首店、特色首店。

　　本土品牌开设首店最高可获200万元金额支持

　　针对品牌在广州发展的全流程，《若干措施》对品牌引入、落户、门店升级、新品发布等不同环节都制定了相应的奖励举措。

　　商业设施运营方、第三方机构方面，鼓励其开展投资促进和招商推介活动，加大品牌首店招商引进的力度。对成功引进品牌首店，且签订2年及以上入驻协议，在穗具有独立法人资格的商业设施运营方或街区运营管理机构，按照每新增引进1个首店奖励10万元的标准，每年同一机构最高奖励100万元给予支持。

　　对在穗开设全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、广州首店、旗舰店的国际品牌（不含港澳台）企业，签订2年及以上入驻协议的，开设首店的租金和装修（含装修设计、设备购置、配套硬件设施建设等）总成本超过100万元的，按照项目核定实际投资总额的最高20%、最高500万元金额给予支持。

　　对在穗开设全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、广州首店、旗舰店的本土品牌（含港澳台）企业，签订2年及以上入驻协议的，开设首店的租金和装修（含装修设计、设备购置、配套硬件设施建设等）总成本超过50万元的，按照项目核定实际投资总额的最高20%、最高200万元金额给予支持。

　　国际知名品牌和本土知名品牌对在穗开设的签订2年及以上入驻协议的独立法人性质各类门店进行改造升级，将传统门店升级为品牌旗舰店、示范店等，年营业额不低于300万元，装修总成本超过200万元的，按照项目核定实际投资总额的最高20%、最高200万元金额给予支持。

　　鼓励国际品牌、本土知名品牌、商业设施运营方、知名媒体、策划咨询机构等，在穗开展具有国际国内影响力的新品发布等活动，对活动主办方按照活动场租和展场搭建总费用的最高30%、最高100万金额元给予支持。

　　值得注意的是，对具备国际影响力，符合广州城市战略定位且为广州经济增长作出突出贡献的国际品牌，按有关规定为其所属企业符合条件的高管人员落户及子女入学等提供协调和保障。

　　（记者 黄舒旻）